2月5日晚，2017年中央一號文件發(fā)布，這是進入新世紀以來，第14個關注“三農(nóng)”的一號文件。現(xiàn)在“中央一號文件”已成為中共中央重視農(nóng)村問題的專有名詞。但在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，如何正確理解中央一號文件鎖定的關鍵詞“農(nóng)業(yè)供給側結構性改革”?如何避免對農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)認識上的一些誤區(qū)?確實需要各界有著深度的思考。
　　今年的中央一號文件，鎖定“農(nóng)業(yè)供給側結構性改革”，這是農(nóng)業(yè)內外部環(huán)境發(fā)生了重大變化形勢下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新的歷史階段要求。產(chǎn)品需求升級了，有效供給跟不上;資源環(huán)境承載能力到極限了，綠色生產(chǎn)跟不上;國外低價農(nóng)產(chǎn)品進來了，國內競爭力跟不上;農(nóng)民增收傳統(tǒng)動力減弱了，新的動力跟不上。
　　而近兩年來“互聯(lián)網(wǎng)+”也對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來巨大沖擊，或者說為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級換代提供了契機。業(yè)界有識之士普遍認為，中央一號文件背景下的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，不單單是農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)人士探索道路的風向標，更是推進供給側結構性改革的重要抓手。
　　但在農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的喧囂氛圍中，需要保持對行業(yè)特性發(fā)展的清醒認識，尤其是不能一哄而起，追求形式上的熱鬧。對可能存在的認識誤區(qū)，農(nóng)業(yè)政策的制定機構、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者，乃至于消費大眾，都需要有一個理性而客觀的認識。
　　不可否認，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維在推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革方面擁有得天獨厚的條件，這也是農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)人員未來要努力的方向。然而在這過程中，正確認識農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的抓手，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者需要注意經(jīng)常進入的三個誤區(qū)。
　　誤區(qū)之一是以片面的用戶思維為導向，忽略農(nóng)民+消費者的真正需求。
　　眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)思維中的第一個思維就是“用戶思維”，是指在價值鏈各個環(huán)節(jié)中都要“以用戶為中央”去考慮問題。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，必須從整個價值鏈的各個環(huán)節(jié)，創(chuàng)建起“以用戶為中央”的企業(yè)文化，只有深度理解用戶才能生存與發(fā)展。然而在農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)過程中，創(chuàng)業(yè)者卻有可能受這種固化思維的影響，而導致發(fā)展受阻。這里面誕生的理論有唯市場論(以消費者為中心)和唯農(nóng)業(yè)論(以農(nóng)民農(nóng)業(yè)農(nóng)村為中心)。
　　一號文件提出的供給側結構性改革，目的也是要將供給側結構調整到以市場為導向上。但是如果農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)過程中過分的重視市場導向，而忽略了生產(chǎn)端實際，那也是行不通的，舉個簡單的例子，現(xiàn)在隨著消費升級，對于優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的需求越來越大，于是就出現(xiàn)了很多農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司以消費者需求為導向，不考慮現(xiàn)如今生產(chǎn)實際，去不斷反饋農(nóng)民生產(chǎn)更高標準的農(nóng)產(chǎn)品(比如有機農(nóng)產(chǎn)品)。
　　然而就目前國內農(nóng)產(chǎn)品實際生產(chǎn)環(huán)境與技術而言，能滿足此需求的生產(chǎn)方少之又少，然后自己面臨供應鏈缺失現(xiàn)象，去降低原先制定標準去找尋產(chǎn)品，到頭來消費者端體驗越來越不好，而讓自己陷入困境。唯農(nóng)業(yè)論，單方面去挖掘農(nóng)民痛點問題，沒有全產(chǎn)業(yè)鏈思維，不考慮市場的真正需求，為農(nóng)業(yè)農(nóng)民和農(nóng)村提供針對性服務，服務完以后，農(nóng)民生產(chǎn)的產(chǎn)品市場承載量沒有那么大，產(chǎn)品賣不出去，逐漸失去農(nóng)民信任，導致企業(yè)自己運轉困難。
　　誤區(qū)之二是單純依靠政府強推，忽略農(nóng)民感受。
　　隨著國家現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)進程的不斷推進，供給側結構性改革的實行，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)得到了發(fā)展黃金時代，然而如果農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)一廂情愿，不計市場成本，高科技和追溯體系靠政府強推，沒有市場機制支撐，無法可持續(xù)發(fā)展;大數(shù)據(jù)的收集整理、監(jiān)控成本高、技術人力資源成本高;建立農(nóng)產(chǎn)品可追溯體系，宏大設計很好，但前期投入大，市場機制不順，農(nóng)莊和企業(yè)沒有積極性，僅靠政府呼吁和發(fā)動，普通農(nóng)戶是很難接受的。
　　三是熱衷于推捧聚焦新農(nóng)人，而忽略傳統(tǒng)農(nóng)民之獨特作用。
　　現(xiàn)如今，新農(nóng)人這個詞匯已成為多數(shù)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司關注的焦點，這些80.90后大多都出生在農(nóng)村，經(jīng)歷過城市生活，具有一定的科學文化素質和互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎，思路比較領先，渴望能夠用自己的所學來改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，但是他們普遍對農(nóng)業(yè)技術不是很精通，供應鏈不熟悉，銷售渠道更是難點，但他們又是一群接觸新鮮事物能力非常強的一類群體，因此很多農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司會以新農(nóng)人為切入點，挖掘他們的痛點，服務于新農(nóng)人，而忽略傳統(tǒng)農(nóng)民的服務。
　　這是與農(nóng)業(yè)供給側改革不合拍的，農(nóng)業(yè)供給側改革希望解決的是全國、全體農(nóng)民的問題，既包括經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的農(nóng)民，也包括經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)民;既包括擁有較高科技文化素養(yǎng)的農(nóng)民，也包括仍然占據(jù)較大比例的傳統(tǒng)型農(nóng)民，而不單單是農(nóng)民中的某一類小眾群體。
　　因此，如果農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司以這樣的小眾群體為切入點，也許會發(fā)展很快，但仍然沒有解決農(nóng)業(yè)真正存在的問題，拋棄了傳統(tǒng)農(nóng)民的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并非根植于中國國情基礎上農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，也將會缺乏厚重農(nóng)民“土壤”的滋養(yǎng)而難以行深致遠。